2026年农历马年新春，互联网流量战火并未因假期而平息。

腾讯元宝砸下10亿现款红包，试图在旁再造一个AI外交进口；阿里千问更是豪掷30亿，用免单卡堆起一场障翳世界30万家奶茶店的浮滥狂欢。烧钱力度之大，堪比十年前移动支付大战的盛况。

然则，流量洪峰事后的数据，却呈现出一种与营销干预并不匹配的步地。

在参与这场春节大战的大厂之中，比较稀奇的是。固然它也拿出5亿发红包，但并不是砸向孤立App，而是将用户眼神引向了百度App中内嵌的文心助手。然后，数据就变成了这么：文心助手月活跃用户同比增长4倍，AI生图功能增长50倍，生视频功能增长40倍，打电话功能增长近5倍。

这不是一场势均力敌的巷战。当一众孤立AI App们还在为“用户从哪来、留存怎么算、钱怎么赚”三谈难题一夜难眠时，百度发现我方手里拿着的，是需求、成本、买卖三张也曾填好谜底的考卷。

此外，2月14日，百度App认真辅助一键调用OpenClaw智能体用具，用户只需在搜索框或私信栏输入教唆，即可调用部署在腹地或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。

百度莫得选拔只押注在春节红包营销，而是同期对准了当下最火热的技能。这彰着不是临时为之，而是基于计谋前瞻的选拔。

碰巧的是，2月16日，持续火爆的 OpenClaw独创东谈主Peter Steinberger文书将加入OpenAI公司。OpenAI首席扩充官Sam Altman在X平台上发文补充谈，Steinberger加入OpenAI的料到打算是“驱动下一代个东谈主智能体的征战”。这则音尘确认，不管是国内如祖国外，头部玩家对技能变革的走向老是有惊东谈主的一致判断，而百度对OpenClaw的快速识别和决策扩充，再次跑在OpenAI前边。

为什么百度总能保持这么的技能感觉与计谋前瞻性，本文试图注意论证：在AI助手的竞争步地中，百度具备的三重结构性上风。这种上风并非源于某次技能奇袭，而是由其业务基本面决定的“剖析惯性”与“钞票复用”，以及基于耐久技能布局带来的计谋前瞻性。这不是跑得更快，而是最先不同——当别东谈主还在修建通往山顶的栈谈时，百度也曾在山顶盖起了屋子。

进口：搜索即AI，零摩擦的降维打击

2025年夏天，AI行业发生了一次值得被载入汗青的用户移动。

把柄QuestMobile的数据，曾被誉为“AI搜索之光”的DeepSeek，其月活跃用户鸿沟从2025年3月的1936.1万下滑至同庚6月的1629.5万。对5月流失用户的跟踪炫夸，大部分用户转向了其他平台——其中，56.0%转用百度。

这是一个极具象征意旨的分水岭。

用户离开了一个孤立的、纯正的AI搜索App，回到了百度。他们并不是烧毁了AI，而是选拔了更省力的格式获得AI劳动。这种选拔背后，浮现了孤立AI助手的中枢逆境：创造新风气的成本，远比优化旧风气不菲得多。

关于孤立AI助手App而言，用户的使用旅途是被动的“主动行径”：起初必须想起某个哄骗的名字，然后在拥堵的手机屏幕上寻找阿谁图标，点击怒放，恭候启动，临了输入问题。这一连串作为，在流量成本核算中被称为“行径摩擦”。每一次摩擦，齐是一次流失的可能。

而百度App的使用场景完全不同。杰出7亿月活的搜索用户，自身就处于“有问题、待赋闲”的热诚状况。如今，当用户在百度搜索框输入“年夜饭菜谱”“贺年红包攻略”或“如何向长者抒发祈福”时，顶部平直呈现的并不仅仅蓝色陆续列表，而是由文心助手通过贯串需求，给出的门径式谜底、定制化图片，以致是一键拨出的AI通话劳动。

这种体验升级是无痛的。用户莫得转换任何行径风气，以致没挑升志到我方在使用“AI助手”——在他们看来，这仅仅百度搜索变得更好用了。

这便是“搜索即AI”的护城河：它不需要市集教会，仅仅在作念产物迭代。

比较之下，孤立的AI助手App必须持续干预无数资源进行用户心智成立。腾讯元宝选拔以10亿红包敲开市集，试图用现款激勉让用户成立“有问题找元宝”的新风气。这套交接并不生分——十年前微视对抗抖音时，腾讯不异试图用红包培养用户的短视频浮滥风气。历史确认，红包不错买来下载量，但买不来“肌肉驰念”。

搜索场景具有极强的用户惯性。百度用二十多年时辰，在中国互联网用户心智中面前了“有问题找百度”的条目反射。文心助手在百度App的镶嵌，试验上是将这种条目反射从“找陆续”升级为“找谜底”，而非创造一种新反射。这两者之间的成本相反，不在归拢个数目级。

成本：存量激活的不合称干戈

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大厂们砸向AI进口的钱主要花在免单卡和现款红包上。据相干测算，若营销带来的拉新用户能达到约1亿的量级，7天后，留存率仅2%，剩余200万用户；一个月后，深度用户可能不及200万。折算下来，每一个真确留存的用户，获客成本高达1500元。

这并非孤例。昔日的移动支付大战，电商红包大战也齐不异面对过“薅完即走”的逆境。南开大学金融发展询查院院长田利辉对此评价极为疲塌：红包能管制“用户为什么来”，但无法恢复“用户为什么留”。

孤立App莫得存量用户基本盘。在移动互联网红利澈底消退确当下，这意味着两重风险：第一，拉新成本被推至畸高水平；第二，一朝罢手买量，增长弧线立即掉头向下。这是一种莫得安全绳的高空行走。

百度的成本结构呈现出完全不同的特征。

百度App领有杰出7亿月活用户，是手机预装软件和二十余年市集教导者地位共同蕴蓄的存量钞票。文心助手的内嵌，不是“从0到1”获得用户，而是“从存量到活跃”激活用户。边缘成本趋近于零——劳动器算力、带宽、产物研发干预是固定成本，7亿用户使用与700万用户使用，在用户获得支拨上莫得分别。

这便是存量激活的不合称上风。当孤立App还在为每用户1500元的买量成本苦苦挣扎时，百度的AI助手也曾完成对海量用户的静默障翳。更要害的是，这些用户并非被红包眩惑来的“羊毛党”，而是带着确切搜索需求进入场景的意图用户。他们的留存，米兰体彩下载不依赖持续补贴，而依赖需求赋闲的效果。

2026年春节的数据考据了这一逻辑。文心助手MAU同比增长4倍，但百度并未像千问那样阅历劳动器崩溃的用户体验危境。这并非技能才能的富余碾压，而是流量开端于计谋选拔带来的结构性相反。

脉冲流量老到营销才能，稳态流量老到产物才能。前者决定了增长的爆发力，后者决定了增长的可延续性。在AI助手这场马拉松里，第二语气远比第连气儿更蹙迫。

买卖：无需摸索的变现旅途

孤立AI助手App广宽面对一个窘态局面：叫好不叫座。

用户增长不错用老本催熟，但买卖化旅途无法速成。订阅制在华文互联网市集永久面对付费意愿瓶颈；告白植入过早会严重毁伤用户体验；走动闭环则短少基础要领复古。

大多数孤立AI App于今未能管制一个基础问题：用户在App里产生了购买意图，然后呢？跳转到淘宝、好意思团或携程，把AI费力筛选的闭幕拱手让给另一个App完成走动——这不仅意味着体验断裂，更意味着买卖价值的澈底流失。

千问试图通过接入系生态来缓解这一逆境。它接入了淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德，用户不错在对话流中完成部分走动。但这套闭环仅限于阿里系里面生态，并未与携程、好意思团等外部走动平台买通。当用户想订一张非阿里系航司的机票，或预订一家未接入飞猪的旅店，千问的才能坐窝从“全能助手”左迁为“信息搬运工”。

百度App的买卖模子则是另一套叙事。

它们的搜索业务领有经过二十余年考据的高效买卖模式。告白主也曾风气于为意图明确的搜索流量付费——当用户搜索“三亚旅店”时，他离下单只好一步之遥；当用户搜索“家用中央空调怎么选”时，他是高价值的家电购买潜在客户。这种意图与买卖价值的高度绑定，组成了百度基本盘的理会性。

文心AI助手的镶嵌，并未率性这一模式，反而进步了其效果。

AI生成的谜底不错更精确地匹配用户需求。传统搜索闭幕是“十蓝陆续”，用户需要自行点击、筛选、比对；AI助手平直输出整合后的谜底，并在谜底流中当然镶嵌经过筛选的买卖劳动。更蹙迫的是，百度App平直接入了携程、去哪儿等OTA的走动系统API，用户不错在搜索闭幕页完成机票的比价、预订、支付全经过，无需跳转。

这意味着什么？百度AI助手不仅领有流量分发权，还领有走动截流权。当用户通过文心助手完成旅店预订时，百度不错从走动活水中抽取佣金。这不是将来的联想，而是也曾跑通的买卖模式。

比较之下，字节跨越的豆包擅长内容变现，但用具属性与内容浮滥场景存在错位；腾讯的元宝强于外交裂变，但外交场景与买卖决策之收场着支付用具的移动鸿沟；阿里的千问背靠电商生态，却受困于生态领域的物理截止。

百度的搜索场景自然纠合买卖决策。当用户怒放百度搜索“哪款手机性价比高”“上海到北京高铁几点”“新动力汽车免购置税政策”时，浮滥决策也曾在发生。文心AI助手仅仅镌汰了从意图到移动的旅途，而不是从零修建一条新路。

计谋：全栈布局下的前瞻性卡位

若是说上述三重上风是百度与生俱来的“地缘钞票”，那么真确让这种钞票持续升值的，是百度在大模子波浪中永久保持的计谋定力与前瞻判断。

回望大模子爆发的三年，百度在计谋节律上呈现出一种凄冷的“步步率先”。

2023年，百度率先推出中国第一个大模子文心一言。那时行业广宽处于不雅望状况，百度的率先落子一度被视为“抢跑”。但恰是这一抢跑，为后续所有AI才能的深度整合争取了整整一年的窗口期。

待到2024年“百模大战”进入尖锐化阶段，数百个大模子如更仆难尽般涌现时，却给出了一个与市集狂热判然不同的判断：不要卷模子，要卷哄骗。这一判断在那时被部分声息解读为“百度模子不能了”的饰词。

如今回看，当巨额干预巨资测验基座模子的企业堕入“有模子、无场景、无须户”的逆境时，百度的文心助手也曾在百度App内完成了与7亿用户的交互磨合。

2024年下半年，当字节、腾讯等巨头启动加码自研大模子时，百度再一次将重点前移，提议：智能体，才是AI哄骗最主流的形态。这一判断精确预判了AI哄骗层从“通用对话”向“任务扩充”的范式迁移。

2025年MCP（模子高下文条约）开放条约成为大师程序，OpenAI、谷歌、微软接踵接入，而百度在MCP条约刚被提议不久就文书全面拥抱——再次卡位在技能程序造成的要害节点。

2025年春节，DeepSeek横空出世，以“开源+免费”的组合拳悠扬行业。公论一度觉得百度将被这波新波浪颠覆。事实是，百度App成为最早文书接入DeepSeek才能的超等哄骗之一，生效连结了DeepSeek流失用户中56%的流量。这不是临时起意的战术应酬，而是全栈布局带来的计谋冗余——由于在芯片、模子、智能云、哄骗层均有耐久干预，百度在职何技能阶梯切换时齐有牌可打。

2026年春，当OpenClaw在GitHub上悄然走红，成为大师AI征战者社区热议的开源智能体条约时，百度再次成为第一波反应的科技巨头。百度智能云连忙推出对OpenClaw的一键部署决策，匡助征战者和企业以最低成本接入这一前沿才能。

紧接着2月14日，百度App认真辅助一键调用OpenClaw智能体用具，用户只需在搜索框或私信栏输入教唆，即可调用部署在腹地或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。碰巧的是，就在两天后，OpenClaw创立者文书将加入 OpenAI，戮力于鞭策下一代个东谈主智能体的研发。

为什么百度总能在OpenAI推出ChatGPT、DeepSeek开源、MCP条约流行、OpenClaw走红等每一个要害节点上提前落子？

谜底藏在百度的技能基本面里：芯片（昆仑）、模子（文心）、智云（百度智能云）、智能体（文心助手），百度领有全栈式AI布局。这种布局在和普通期看似冗余，在技能范式剧烈变动的转念期，却成为抵拒不细目性的独一障蔽。当敌手需要在互助伙伴的芯片上跑我方的模子、在别东谈主的云上部署我方的哄骗时，百度不错全栈自研、全栈协同。

这不是资源诟谇，而是计谋定力的耐久实现。

论断：结构性上风的复利效应

2026年春节的AI红包大战，终将载入中国互联网营销汗青。

孤立AI助手App面对的逆境是系统性的。它们莫得存量用户，是以必须支付畸高的获客成本；它们莫得场景惯性，是以必须承担千里重的市集教会支拨；它们莫得肃穆的买卖模式，是以必须在用户体验与买卖化变现之间反复试错。每一个问题齐是孤立的，但它们是归拢个问题的不同侧面：短少结构性钞票。

百度的上风恰恰在于，它不需要管制这些问题。

百度App的7亿月活用户，自身便是AI助手的自然料到打算群体——他们也曾在搜索框顶用当然话语向系统发问，这种交互格式与AI助手无缝兼容。文心助手不是需要单独下载、装配、学习的新物种，而是搜索框里长出的新才能。用户获得成本趋近于零，市集教会成本趋近于零。

这是需求结构、成本结构、买卖结构三重上风的疏通。它不是战术层面的跑得更快，而是计谋层面的最先不同。

高盛在近期研报中指出，百度是最被低估的AI流量进口。若将来搜索流量进一步向订旅店、购票等劳动场景移动，百度AI业务估值仍具30%以上的上行空间。

但估值的空间大要还不是最值得关怀的信号。真确值得关怀的是：当孤立AI助手App还在为留存率、变现旅途、用户心智等基础问题计无所出时，百度文心助手也曾在念念考如何把AI打电话功能从春节贺年场景迁移到线下门店预约、售后客服反应等更高频的买卖劳动场景。

竞争从来不是在归拢条跑谈上进行的。有些选手在修建跑谈，有些选手在起跑线上热身，而百度发现我方仅仅给跑了二十年的旧跑谈换了一层更捏地的路面。

这大要便是“躺赢”果露出含义：不是莫得戮力，而是大部分戮力，早在二十年前就也曾完成了。

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